¿Qué es publicidad? ¿Cómo organizarlo? ¿Dónde es mejor colocar? Cualquiera que planee abrir un negocio debe comenzar con estas preguntas.
La noción de "publicidad" proviene de la palabra"Reclamare", es decir "Gritar". Inicialmente, se asumió que la publicidad significa transmitir información sobre el producto o servicio de cualquier manera accesible, a la más amplia gama posible de personas.
En la actualidad, este enfoque del concepto considerado no conduce a ningún negocio al fracaso.
¿Qué es publicidad hoy? Es la entrega intencionada de la información necesaria para las personas interesadas en ella. Esto se puede explicar de manera más simple: no tiene sentido hablar sobre los beneficios de una nueva red social juvenil en el asilo de ancianos. Es poco probable que los estudiantes estén interesados en la información, incluso la más colorida y detallada, sobre píldoras especiales para personas mayores.
Sobre la pregunta de qué es la publicidad hoy, hay una respuesta corta. Es táctica y estrategia. Antes de comenzar a estudiarlo, debe comprender la terminología y los tipos de marca.
En la composición del grupo objetivo, la publicidad puede sergrande, medio o débilmente segmentado. Cuanto más específico sea el servicio o producto, menor será el público objetivo. Ejemplo: nuevos instrumentos dentales. Dichos productos son de interés para un grupo muy reducido de personas relacionadas con esta profesión.
De acuerdo con el efecto en la audiencia, la agitación puede sercomercial y social. ¿Qué es publicidad social? Atraer la atención a un objeto en particular no es con fines de lucro, sino con el propósito de crear una imagen positiva. Ejemplo: antes de cada campaña electoral se realiza una campaña, cuyo objetivo es crear la imagen ideal de un candidato.
La publicidad comercial está diseñada para aumentar las ganancias.
La marca difiere en amplitud de distribución. La publicidad puede ser global, nacional, regional, regional, local. Publicidad en los porches, informando sobre la apertura de una nueva economía-peluquería, - local. Las parcelas que se transmiten por canales satelitales a todo el mundo son globales.
Por el modo de su colocación, la publicidad puede ser de los siguientes tipos:
¿Qué es publicidad en línea? Esta es información que se coloca en blogs,redes sociales, llega al correo electrónico. Banners, enlaces ocultos y explícitos, incluso el spam son todo tipo de publicidad. Hoy es un método muy competitivo para transmitir información a un gran número de personas.
A modo de ejecución, la agitación puede ser textual, musical, visual, mixta. La propaganda visual puede ser estática (dibujo, foto) o dinámica (clip, imagen en movimiento).
Por el método de influir en los grupos objetivo, marcausa dos métodos El primero es un impacto directo. Aquí todo es muy simple: "Compre nuestro yogur, el mejor yogurt en Rusia". La publicidad indirecta es mucho más delgada. Su objetivo no es forzar al consumidor a comprar de inmediato un producto, sino a influir en su forma de pensar para que no pueda prescindir de este producto (servicio, productos). Tal publicidad opera imperceptiblemente, casi a nivel subconsciente. Su creación requiere conocimiento de psicología y tiempo.
Finalmente, en la forma de dirigirse al consumidorLa publicidad puede ser personificada o impersonal. Un vívido ejemplo de lo primero son las historias de personalidades famosas sobre bancos cuyos servicios disfrutan con placer.
Por supuesto, esta no es toda la información sobre publicidad, sinoSolo una capa delgada de conocimiento que el empresario debe dominar antes de comenzar su propio negocio. Pero incluso este mínimo ayudará a comprender qué tipo de publicidad es preferible y podrá generar el rendimiento más deseado.
