Retargeting en Yandex.Directa ": ¿qué es y cómo trabajar con él Estas cuestiones de interés jóvenes profesionales y empresarios Cualquier propietario de una tienda online quiere visitantes se hicieron cada vez mayor de conversión Es para tales fines y reorientación creado más mayores ventas y ...
Una herramienta popular para la promoción de sitios web- esto es publicidad contextual. Los usuarios ven un pequeño mensaje que aparece en función de intereses y consultas de búsqueda. Un cliente probable recibe suavemente información sobre la compañía, producto o producto.
Siguiendo un enlace de publicidad contextual,el usuario ingresa al sitio por primera vez y conoce sus contenidos. Mira imágenes, lee textos, busca la información necesaria para tomar una decisión. Idealmente, el cliente toma una decisión de inmediato, pero en la mayoría de los casos abandona el sitio.
La tarea de la empresa es devolver al usuario a lo aceptadodecisión. En este punto, el trabajo incluye reorientación en Yandex.Direct. Esta tecnología le permite devolver clientes potenciales al sitio. En la actualidad se llama "Condiciones de selección del público".
Retargeting anuncia productos, servicios o enlaces a usuarios que visitaron el sitio previamente y realizaron alguna acción:
permaneció en la página por más de 1 minuto;
visto, pero no comprado;
y así sucesivamente
La tarea principal es aumentar la efectividad de la publicidad. En un ajuste competente, la conversión aumenta al 35% con el mismo usuario que visitó el sitio en el segundo y en otros momentos.
Tratar con los principios del trabajo de reorientación.constantemente para entender con qué está lidiando y cómo implementar mejor. Configurar herramientas de publicidad debe ser consciente, entonces habrá resultados.
Devolver un cliente potencial al sitio deseado es difícil. Internet está lleno de recursos similares entre sí, lo que dificulta cada vez más una oferta única.
Retargeting recuerda a los usuariosla existencia de un sitio en la Red de Publicidad Yandex (YAN). El sistema YAN incluye decenas de miles de sitios en sitios web, en aplicaciones de televisión móvil e inteligente. Dependiendo de la configuración, puede obtener miles de impresiones por día para el público objetivo con un costo mínimo.
El esquema de retargeting consta de tres etapas principales:
El visitante entra en el sitio y realiza algunas acciones y se va.
Él ve regularmente anuncios contextuales en YAN asociados con acciones en ese sitio.
Vuelve al sitio y hace una elección.
Es fácil comprobar el esquema en la práctica:
Seleccione un recurso que tenga publicidad contextual.
Navegue a través de varios productos, agregue uno al carrito y abandone el sitio.
Después de algún tiempo, este producto seráPresente en anuncios en la mayoría de los otros recursos, en redes sociales y juegos móviles. Si esto sucede, significa que la reorientación en Yandex.Direct está perfectamente sintonizada y su efectividad es evidente.
Esta tecnología le permite "perseguir" a un cliente potencial con publicidad contextual mientras visita otros sitios o utiliza motores de búsqueda.
Hay dos tipos de reorientación en el principio de operación:
comportamiento
búsqueda
Retargeting de comportamiento
Basado en aprender las acciones del usuario ensitio El visitante examina productos o servicios, navega por el catálogo, filtra por cualquier señal, hace preguntas de soporte. En uno de los productos, puede durar más tiempo que otros, o incluso agregarlo al carrito. Sin embargo, no hace una compra y abandona la tienda en línea.
Puede haber muchas razones: alguien se ha distraído, Internet ha desaparecido, se necesitaba el consejo de otra persona, pero el resultado es uno: la orden no se ejecuta.
El retargeting de comportamiento en Yandex.Direct, que se configura en base a las acciones que realiza el usuario, comienza a recordar la existencia del sitio en todos los sitios YAN.
Aparecen anuncios contextuales con productos vistos o con análogos a un precio bajo. Se ofrecen promociones para este producto o servicios gratuitos al momento de la compra.
El objetivo principal de la reorientación del comportamiento es devolver al usuario al sitio y fomentar la compra.
Búsqueda retargeting
Su acción tiene en cuenta las peticiones de los usuarios enbuscadores En función de lo que una persona está buscando, se seleccionan los anuncios. Estas ofertas se muestran en las páginas del motor de búsqueda, así como en otros sitios y sitios.
Consideramos búsqueda de retargeting en Yandex.Directo ". Lo que es, puede verificar escribiendo en la búsqueda 1-2 veces" ropa de cama ". Después de revisar varios sitios, después de un tiempo en todas partes aparecerán anuncios similares:
comprar ropa de cama-satén con un descuento del 25%;
ropa de cama (Ivanovo) a un precio de ganga;
y así sucesivamente
El objetivo aquí es atraer usuarios al sitio y aumentar el contacto con la marca. Esto aumenta la conciencia de la tienda y la lealtad de los clientes potenciales.
La principal ventaja de la reorientación es que el especialista ajusta la visualización de anuncios en función de las acciones realizadas por el usuario. Trate mejor esta pregunta con ejemplos específicos.
Visita regular al sitio (visitante abierto 1-2páginas y durante algún tiempo estuvo en ellas). En esta variante, debe pensar en la reorientación en Yandex.Direct: ¿cómo configurarlo para que los clientes regresen y se familiaricen con las ofertas de la tienda? Toda la atención se presta al sitio en sí, para que el usuario abra la página principal o el directorio.
Ver secciones con productos específicos oservicios El hombre estudió el producto, pero no hizo el pedido y se fue. Como norma, esto sucede en los casos en que los clientes estudian ofertas de diferentes tiendas. En este caso, la reorientación ayudará a atraer la atención del comprador hacia el producto deseado con la ayuda de promociones, descuentos, regalos o bonificaciones.
Artículo agregado al carrito, pero sin orden. La tarea es devolver al visitante a la página de pago. Convencer a hacer un pedido ayudará a una oferta única, que es difícil de rechazar.
Bienes comprados o servicio solicitado. En esta etapa, la tarea de una herramienta de este tipo como reorientación en Yandex.Direct es cómo configurar impresiones para mantener la lealtad del cliente. Con la ayuda de la publicidad contextual, puede recordar periódicamente su tienda, hablar sobre ventas y hacer que el cliente habitual sea permanente.
Retargeting ayuda a estimular a los visitantes y clientes potenciales en todas las etapas, desde la búsqueda de productos hasta la compra.
Configuración correcta:
atraerá nuevos contactos;
aumentar la conciencia de marca;
transformar clientes "fríos" en "cálidos";
aumentar la conversión;
Proporcionar lealtad al recurso.
Ya se han descrito dos tipos de redireccionamiento: comportamiento y búsqueda. También mantienen diferencias en audiencia:
Objetivo
Segmental.
La diferencia radica en quiénes serán mostrados.anuncios publicitarios. Cada uno de ellos requiere ciertos ajustes de los que depende el resultado. Pero la etapa preparatoria en ambos casos es la misma: sin ella, las acciones restantes no se pueden completar.
El trabajo comienza con el registro de una cuenta en Yandex. Tan pronto como aparezca el buzón, todos los demás servicios estarán disponibles automáticamente.
Regístrate en Yandex.Mail.
Crear un contador en Yandex.Metrica.
Establecer el contador de métricas.
Póngalo en el sitio antes de la etiqueta de cierre </ head>
Ir a la configuración de retargeting.
Puede crear una campaña publicitaria en Yandex.Direct de inmediato o después de haber establecido objetivos o segmentos.
Destino de reorientación en Yandex.Direct, cuya configuración se basa en la elección del objetivo.
El objetivo es una acción del usuario en un recurso que conduzca al resultado deseado. Yandex.Metrica te permite establecer 4 tipos de objetivos:
Número de vistas.
Visita la pagina
evento javascript.
Objetivo compuesto
Es muy importante determinar los objetivos por los cuales los visitantes serán "perseguidos". Para cada tipo de recurso se establecen diferentes parámetros.
!!! Consejo Para una tienda en línea, se recomienda utilizar al menos tres objetivos:
El cliente visitó la canasta, pero no hizo el pedido;
Comencé a hacer un pedido, pero no me di cuenta, salí del sitio.
Por ejemplo, aprenda cómo configurar un objetivo de "número de vistas":
Ir a Yandex.Metrica;
Haga clic en "Configuración" en el menú vertical de la izquierda;
En el menú horizontal de la derecha, seleccione "Objetivos";
Dar un nombre claro (Visitas a las páginas del sitio);
Configure la opción "Ver" (3: esto significa que los anuncios de retargeting se mostrarán a todos los visitantes que hayan visto al menos 3 páginas del sitio);
Poner una marca "Retargeting".
Del mismo modo, puede establecer cualquier objetivo para diferentes condiciones.
La segmentación de segmento en Yandex.Direct es responsable de mostrar anuncios de una cierta parte de la audiencia. Una pequeña instrucción le indicará cómo configurar un segmento:
Seleccione "Mis informes".
Haga clic en el botón "Nuevo informe".
En el panel superior, especifique el período del informe (el valor predeterminado se establece en mes).
Se establece la condición "Visitas de las cuales ..." +.
Seleccione la condición "Comportamiento".
Establezca la categoría "Tiempo en el sitio".
Especifique "Más de 45 segundos".
Guarda el informe.
De esta manera, se configura un segmento de visitantes que han estado en el sitio durante más de 45 segundos. Mostrarán anuncios que se crean para esta audiencia.
Los visitantes pueden ser segmentados de acuerdo a varias características, por ejemplo:
por edad;
el piso
ubicacion
la cantidad de tiempo pasado en el sitio, etc.
Puede crearlas usted mismo o usar las opciones listas para usar ofrecidas por Yandex.Metrica.
Nuevos visitantes.
Los visitantes que regresan.
Buscar tráfico, etc.
La presencia de segmentos en la "métrica" es un requisito previo. Una campaña publicitaria dirigida a un resultado debe contener un objetivo y un segmento, combinando varias condiciones.
Ahora que los objetivos y los segmentos se han formado, necesitamos crear una campaña publicitaria. Para hacer esto, vaya a la sección "Yandex.Direct".
Aquí el trabajo va con la campaña ya creada, oconfigurar una nueva. Crear y configurar la primera campaña publicitaria es una historia aparte. Estudie esta pregunta usted mismo, porque en este artículo estamos hablando de una herramienta de este tipo como retargeting en Yandex.Direct.
¿Cómo configurar anuncios confeccionados? Esta tecnología solo se aplica a YAN; por lo tanto, en la campaña publicitaria, debe elegir la estrategia de "Administración independiente para diferentes tipos de sitios" y desactivar las impresiones en los sitios de búsqueda.
A continuación, crea un anuncio. No hay reglas estrictas, utilizando texto, enlaces e imágenes. Elija un título que atraiga la atención del visitante, escriba un anuncio y agregue una imagen interesante.
Este artículo es un paso importante hacia el éxito. Sus ajustes están en la misma sección a continuación. De forma predeterminada, las condiciones no están establecidas, debe hacer clic en el botón Agregar.
Primero, responda la pregunta: grupos de condiciones (reorientación en Yandex.Direct): ¿qué es y cómo elegirlos?
Los grupos combinan varios parámetros y segmentos de destino en una de las condiciones especificadas. Se dividen en tres tipos según el usuario de las condiciones del grupo en una sesión de la visita al sitio:
Se realiza al menos una: esto significa que el usuario ha alcanzado el segmento o ha logrado un objetivo en una sesión.
Todo está hecho: el visitante pertenece al segmento especificado y, al mismo tiempo, logró un determinado objetivo (por ejemplo, un hombre de 35 a 40 años realizó un pedido).
No se cumplió ni uno solo: el cliente no ingresó al segmento y no cumplió ningún objetivo
Después de seleccionar la condición de grupo, agregar objetivos y segmentos.
El siguiente paso es establecer el períodolograr el objetivo. La mejor opción es el período de 10 a 20 días. Resulta que los anuncios se mostrarán solo a aquellos visitantes que hayan alcanzado la meta de 10 a 20 días, los resultados posteriores (un mes, dos, tres atrás) no se tendrán en cuenta.
Clientes que llegan por anuncios.retargeting, ya "cálido", por lo que puede establecer tasas más altas, pero no menos que YAN. El precio depende del presupuesto, la actividad, la cobertura de la audiencia, etc. Dar consejos específicos sobre cuánto poner por clic es imposible.
Haz una apuesta y guarda los ajustes. Ahora puede decir con seguridad que se realizó la reorientación en Yandex.Direct. Configuración completa.
Retargeting en Yandex.Direct "es una tecnología que le permite" ponerse al día "con los visitantes, motivándolos a tomar alguna acción. Para las tiendas en línea, es importante que el cliente realice el pedido y pague el pedido; para las páginas de destino, es necesario crear una aplicación y similares.
Los objetivos y segmentos correctamente configurados en Yandex.Metrica ayudan a anunciar a la audiencia más apropiada, ahorrando dinero en las pantallas para clientes fríos.
Especialmente recomendado para aquellos que por todos los métodos.Luchas por rebajas y pujas. Las condiciones de redireccionamiento adecuadamente compuestas aumentan la tasa de conversión del sitio hasta en un 30%, y también atraen a nuevos clientes y hacen que la marca sea más reconocible. No podemos aceptar que los anuncios que aparecen constantemente no le permitirán olvidarse de la compañía.
